Moda sustentável e colaborativa é tema da campanha de Primavera do Conjunto Nacional
Em parceria com a carioca MALHA, primeiro espaço de coworking e cosewing para moda, shopping vai promover cinco dias de evento com experiências voltadas à sustentabilidade, consumo consciente, inovação tecnológica na moda e produção local e independente
O primeiro shopping de Brasília, 45 anos depois da inauguração, continua inovando e se renovando. Atento às tendências mundiais, o Conjunto Nacional vai promover uma campanha de Primavera, com uma intensa programação voltada à moda sustentável e colaborativa. De 27 de setembro a 01 de outubro, o shopping vai trazer para a Capital, pela primeira vez, a MALHA, que tem sede no Rio de Janeiro e despontou no mundo fashion com o propósito de apoiar iniciativas justas, projetar designers e pequenas marcas brasileiras, fomentar a comunidade local, e, com isso, promover caminhos inovadores para a moda brasileira, num movimentoantenado, mas também mais aberto, justo, inclusivo e sustentável.
O projeto surgiu em janeiro de 2016, a partir interações no Templo, espaço de coworking criativo do Rio, onde grandes marcas, estilistas, educadores e empreendedores reuniam-se para falar sobre os desafios e necessidades do setor da moda. Foi fundado por Herman Bessler e Letícia Magalhães, sócios do Templo, André Carvalhal, escritor, professor, ex-head de Marketing da Farm e Foxton, e mais um time de peso como RIOetc, Caio Braz e Renata Abranchs. O projeto atualmente conta também com o apoio de grandes marcas como C&A, Do Bem e IED Rio.
“A ideia é aproximar pessoas e iniciativas que desejam repensar a forma de produzir moda atualmente, usando mão de obra local, criando colaborações entre si, propondo experiências de marca e aplicando ferramentas de sustentabilidade como upcycling e tecidos orgânicos, por exemplo”, explicou Herman Bessler, que estará no Conjunto Nacional para uma palestra sobre o ‘Futuro da Moda e Consumo Consciente’.
Instalada em um grande galpão em São Cristóvão, a MALHA funciona como o primeiro espaço de cosewing do Rio de Janeiro. O espaço reutiliza 42 containers, que são destinados aos escritórios e lojas pop up. A MALHA abriga mais de 60 marcas e empreendedores em todos os campos da Moda e de áreas análogas: de restaurante de alimentação natural a marcas de mobiliário, assim como empresas de comunicação, expressão e estilo.
Uma Pop Up Store da MALHA será montada no 1º Piso do Conjunto Nacional, como plataforma para ativações, eventos e experiências únicas, curadas e desenhadas especialmente para integrar e conectar lojistas e a comunidade, a partir da criação de memórias afetivas, com destaque para a sustentabilidade ambiental, social, econômica e cultural além do consumo consciente, inovação tecnológica no universo da moda e expressão e a produção local e independente.
A loja terá 200m², dividida em oito corners, com showrooms de marcas sustentáveis e inovadoras residentes da MALHA, que apresentarão uma experiência de consumo inovadora com a compra on-line presencial (mixed buying), a partir de iPads individuais. A ambientação contará com um quadro para produção de um textão colaborativo sobre o futuro da moda e consumo consciente, além de um espaço CINEMALHA para projeção de documentários sobre o tema diariamente.
O evento trará conteúdo de ponta, em workshops, oficinas, palestras e bate-papos. “Todas seguirão a premissa do diálogo e educação horizontal, promovendo momentos de grande entretenimento e simultaneamente educativos”, contou Cláudia Durães, gerente de Marketing do Conjunto Nacional.
Serão oferecidas, ainda, três experiências criativas, com tecnologia de ponta no espaço: uma estação de impressão 3D de acessórios; uma estação de Realidade Virtual (VR), simulando um passeio por dentro da MALHA em full imersível reality; e a intervenção criativa de Estranhos Familiares, uma instalação sonora com facilitação automatizada, desenvolvida especialmente para o evento, na qual estranhos terão a possibilidade de desenvolver graus intensos de proximidade e empatia a partir de estímulos e perguntas.
Comprou-Ganhou
No clima da Primavera, estação mais charmosa e colorida do ano,e também seguindo o conceito de sustentabilidade e preservação do meio ambiente, o Conjunto Nacional vai presentear seus clientes com garrafas com infusor. Um excelente substituto para os copinhos plásticos de água, especialmente no clima seco de Brasília, as garrafas são resistentes ao calor, podendo ser levadas ao freezer, e estarão disponíveis nas cores vermelho, laranja, preto e azul.
A cada R$ 400 em compras, o cliente terá direito a um mimo, na cor de preferência. Serão 3.000 garrafas, limitadas a uma unidade por CPF. Clientes que realizarem suas compras com cartões Caixa Elo, transacionadas na máquina Cielo, terão direito a duas garrafas e a 2h de estacionamento grátis, ao apresentarem notas fiscais com R$ 400 em compras. A promoção será realizada de 21 setembro a 02 de outubro, ou enquanto durar o estoque.
