A campanha “Sem Tabaco, 100% Fashion” aportou em São Paulo, na terça-feira (31/08), com uma intervenção urbana na Avenida Paulista. O Centro de Câncer de Brasília realizou desfile para alertar adolescentes e mulheres para os malefícios do cigarro. Personalidades como Babi Xavier e a editora de famosos e TV do Portal R7, Lele Siedschlag,  abrilhantaram a passarela com a camiseta símbolo da campanha em 2010. A ex BBB e DJ Lena Barihah comandou as picapes. Cerca de 500 pessoas conferiram o desfile-manifesto, que mostrou que fashion mesmo é não fumar. Em seguida, diretores das entidades envolvidas participaram de almoço no Zena Caffè, nos Jardins, a convite do oncologista Murilo Buso.